El color es una impresión producida por un tono de luz en los órganos visuales, en otras palabras, es una percepción visual que se genera en el cerebro, y está directamente ligado a las emociones, en marketing ayudan a mejorar la comprensión y la lectura de nuestra marca, la hacen reconocible, y a veces influyen en los juicios de compra del cliente, y como decía Martin Lindstrom “compramos con la emoción y lo justificamos con la lógica”, y de esto vamos a hablar en nuestro artículo del día.

En el mundo del emprendimiento y las marcas mucho se habla de público objetivo, estrategias de marketing, redes sociales, páginas web, entre otras cosas que se van incorporando, pero ¿Qué pasa con aquellas cosas que no son tan tangibles y aun así condicionan la decisión de compra de un producto o servicio?

Los colores como tal, tienen gran influencia en el comportamiento psicológico de un individuo, y las decisiones de compras forman parte de ellos. La psicología del color, es la rama que se encarga de estudiar y analizar las emociones que los colores transmiten a las personas, es por ello, que a cada uno se le asocia un significado según el efecto que causa en la percepción y conducta humana, que está afectado por diferentes factores como experiencias pasadas, la nacionalidad, el género, la cultura, el entorno natural, etc.

Por lo anterior, los mismos, no solo son importantes a la hora de elegir un producto, sino en el branding, para conferir a la marca de valores determinado de cara a los consumidores.

¿Qué tener en cuenta?

• ¿Qué emociones quieres provocar? Reflexionar sobre que emociones queremos transmitir.
• ¿Qué tonos usa mi industria? Prestar atención para no elegir un tono que no se vea natural a la hora de asociar la marca a esa industria.
• ¿Cuál es la personalidad de tu marca? Elegir lo mas adecuado para transmitir la personalidad de la marca.
• ¿Qué colores usa la competencia? Una gran forma de diferenciarte de la competencia puede ser el color, y sobre todo si esta ocupa una gran porción del mercado, ej.: Coca Cola: rojo, Pepsi: azul.
• ¿Qué colores están en consonancia con mi mensaje? Es mucho más probable que nuestros consumidores crean en el mensaje si estamos en concordancia con el color, ej.: si promovemos ecología usar verde, en vez de rojo.

¿Qué transmite cada color? Veamos alguno:

Blanco

El color de la pureza por excelencia, y representa:

• Limpieza
• Tranquilidad
• Paz
• Pulcritud

A menudo se usa como fondo porque permite resaltar otros colores. Se recomienda para industrias como la salud o productos de lujo.

Azul

Una de las emociones que más despierta el color azul es la confianza. Si quieres que tus clientes confíen en ti y en tu profesionalismo, el azul será uno de tus mejores aliados porque transmite:

• Simpatía
• Profesionalismo
• Libertad
• Confianza

Es uno de los colores favoritos entre hombres y mujeres, y uno de los utilizados por las compañías.

Rojo

No cabe duda de que es uno de los colores más intensos a nivel emocional. Debido a su gran capacidad de llamar la atención, este color es utilizado en carteles de prohibición como en productos eróticos.
La psicología del color rojo transmite más fuerza y energía. Es dinámico, evoca emociones fuertes, atrae la atención y genera un sentimiento de urgencia.

Comunica:

• Peligro
• Agresividad
• Dinamismo
• Pasión
• Confianza
• Energía

Las empresas de la industria alimentaria suelen utilizarlo para generar hambre.

Naranja

Es un color muy vital asociado con la juventud y la diversión. Las marcas que lo usan transmiten actitud divertida, alegre, desenfadado y con un enfoque juvenil y estimula el cerebro.

Expresa:

• Juventud
• Dinamismo
• Alegría
• Diversión

Amarillo

La psicología del color lo simboliza con felicidad, diversión y simpatía, esto se debe a que es el color que nos recuerda a la luz del sol y por eso estimula nuestra mente, cuerpo y emociones.
Eficaz para llamar la atención porque estimula la actividad mental, física y llamar a los consumidores a la acción ya que representa:

• Inteligencia
• Fuerza
• Creatividad
• Concentración
• Optimismo

Verde

Uno de los colores que más transmite la sensación de calma y el color de la naturaleza por excelencia.
Está relacionado con la vida y la salud, por eso es recomendable utilizarlo en productos médicos como también de jardinería, como así también en todo lo relacionado con el medio ambiente, ecología u orgánico.

Representa:

• Armonía
• Crecimiento
• Esperanza
• Relajación

Negro

Suele transmitir sensaciones negativas ya que está relacionado con la muerte, si no se usa correctamente, pero a pesar de connotación ambigua, es y puede ser utilizado para marcas que quieren trasmitir:

• Autoridad
• Lujo
• Fortaleza
• Elegancia
• Potencia
• Formalidad

Se usa comúnmente como fondo o logos monocromáticos.

Gris

Uno de los más neutrales de esta lista. Es muy utilizado en la tipografía de un logo ya que su carácter neutro se complementa muy bien con la mayoría de los otros colores.
En algunos casos también se ve representado en marcas de tecnología o coches como Apple o Nissan ya que puede transmitir la sensación de metalizado o cromado.

El color gris transmite:

• Autoridad
• Respeto
• Estabilidad
• Sobriedad
• Tenacidad
• Tranquilidad
• Credibilidad

Como vemos, los valores cromáticos condicionan el estado de ánimo, pudiendo provocar estímulos, ilusión, alegría o tristeza, modifican nuestras percepciones e influyen de manera directa sobre nuestras decisiones a la hora de realizar una compra. En otras palabras, los colores y la apariencia visual son dos de los factores más eficaces del marketing y del arte de la persuasión y tienen como objetivo provocar un determinado impulso en el consumidor durante el proceso de compra, y es por eso que desde #Solutio te brindamos el asesoramiento necesario para que lo logres.