Existen muchos componentes concluyentes para conseguir hacer buen marketing y sin duda la tipografía es uno de ellos, al que cada vez se le está dando más y más importancia. En nuestra nota anterior te contamos la importancia de los colores y como estos tienen incidencia directa en el marketing, en este artículo te vamos a relatar cómo influye, cuáles son las características principales y la importancia de la tipografía dentro del mismo.
Conviven diferentes elementos visuales como: logotipo, isotipo, pictograma, naming, tipografía y colores, que en su conjunto componen la imagen gráfica de la marca. Un buen diseño presume un valor añadido al producto y nos ayuda a crear una imagen visual de marca potente, que nos identifique y nos diferencie de la competencia manteniéndose en el recuerdo del consumidor.
Ahora bien, ¿Qué es la tipografía? Podríamos definirlo como la que se encarga de la materialización visual del lenguaje verbal, en simples palabras, de la escritura.
Es el arte de jugar con los elementos gráficos del texto escrito: usar los espacios y definir la forma de las letras de acuerdo con algún objetivo específico que puede ir desde optimizar la legibilidad del texto hasta adecuarlo para que exprese algún concepto como elegancia, por ejemplo.
Las letras están diseñadas para emocionarnos y seducirnos, y eso en marketing y publicidad es la pieza clave que hace transparentar al resto de los elementos, ya que, de cierto modo, sirven para representar los sonidos del lenguaje hablado y el medio por el cual nos comunicamos adecuadamente.
Por este motivo, es que las letras transmiten una serie de conceptos, recuerdos y referentes concretos en función de lo que tratemos de decir, entonces podemos arribar una primera conclusión de que la tipografía debe ser coherente con los valores de la marca y los objetivos perseguidos en cada proyecto porque servirá para conferir personalidad y carácter a la misma, siendo la letra la encargada de transportar un mensaje o una marca con el que podamos identificarnos.
Haciendo un poco de historia se comienza a descubrir un fascinante mundo detrás de las mismas, como por ejemplo que todas se resumen en tres conocidos símbolos: la h es el rectángulo, la o es el círculo y la v representa el triángulo.
A partir de ahí nace la Helvética, célebre sinónimo de seriedad y estabilidad; la Arial, similar de la anterior, surgió con la consolidación de lo digital en el cambio de siglo cuando el gigante Microsoft no quiso pagar los derechos; y es de este modo como la Verdana y su prima, la Tahoma, útiles ambas para una buena lectura en esos pequeños monitores de aquel entonces; la ComicSans, por el contrario, habla de inocencia, lo naif, lo superficial; mientras que la poderosa Times era la de los primeros periódicos, seria, rigurosa, perfecta para cuerpos pequeños y economizar espacios.
Otro tema muy importa es: ¿A que nos referimos cuando hablamos de formas y significados? Los mismos son conceptos elementales para entender el espacio en que se halla la tipografía. Cuando hablamos de forma nos referimos a lo tangible, a lo que vemos, es decir el trazo, la geometría, el estilo y el eje de inclinación de las letras. El significado por su parte es algo mental, es el concepto, idea o emoción que la forma nos transmite, es el mensaje de la tipografía.
Es a partir de allí donde el concepto como tal cobra un nuevo sentido, en donde podemos entender que no son simples trazos, rayas o líneas dibujadas al azar, sino que cada una con sus rasgos característicos nos comparte una historia, provoca emociones y transmite un mensaje específico y determinado, como venimos mencionando a lo largo de este posteo.
Alguna de las familias tipográficas más importantes.
SERIF
Se caracterizan por tener pequeños trazos que se extienden en los extremos de las letras, expresan un sentido clásico y tradicional.
SIN SERIF
A diferencia de las Serif éstas no tienen trazos que sobresalen de sus extremos, sino cortes limpios y precisos, son de mejor legibilidad y se las relaciona con modernidad y elegancia.
MANUSCRITA
Depende del contexto en que se use puede expresar diversión o modernidad, pero no son muy legibles en textos largos, por lo que hay que tener cuidado en su uso.
En la actualidad está de moda el contraste invertido, las letras exageradas, gruesas, divertidas y versátiles. Es por lo que según el tipo de letras que uses en tu comunicación, transmitirás una sensación u otra, la composición estructural de una familia tipográfica puede ofrecer la percepción de elegancia, alegría, informalidad, sobriedad, confianza, etc. Y desde #Solutio estamos para ayudarte a que puedas transmitir los valores y la personalidad que tu marca representa.
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