¡Bienvenidos a nuestro artículo sobre las tendencias en branding, diseño y UX para el año 2023!
El mundo del marketing y el diseño nunca ha sido tan emocionante y lleno de posibilidades como lo es hoy en día. Las tendencias cambian rápidamente y siempre hay nuevas formas de conectarse con los clientes y usuarios finales.
En este artículo, vamos a explorar las 5 tendencias más importantes en branding, diseño y UX que creemos que marcarán la pauta en el año 2023.24
Desde el uso del modo oscuro hasta la inclusividad y diversidad, pasando por la creciente importancia del metaverso en el diseño y UX, y la simplificación de la arquitectura de la información y los viajes de los usuarios, estas tendencias están transformando la forma en que las marcas interactúan con su público.
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• Modo oscuro

Esta tendencia de UX está teniendo mucho éxito entre los sitios web de las empresas o de los ecommerce. Seguro que has oído hablar del modo oscuro, una opción que aparece en la mayoría de las interfaces de usuario y que también lo presentan una gran cantidad de aplicaciones móviles. El modo oscuro o dark mode (a diferencia del modo claro) hace que la plataforma se muestre con una superficie oscura, provocando que el texto y resto de elementos destaquen más. El modo oscuro no es nada nuevo en el diseño en marketing digital, pero si bien no había destacado mucho, sin duda se va a convertir en una de las tendencias más interesantes de este 2023.
A nivel visual aportará a tus plataformas un aire más elegante, pero los beneficios de esta tendencia no son solo a nivel estético. El modo oscuro permite una mejor visibilidad y legibilidad de la web, reduce el consumo de energía de los dispositivos e incluso muestra con más detalle las imágenes y vídeos. A lo largo del año 2023 vamos a ver cómo una gran cantidad de empresas incluyen esta opción en sus plataformas, ya que los usuarios lo prefieren frente al modo estándar.

• Interactive branding

El público ya no ve a las marcas como simples proveedoras de productos o servicios, las ven también como unas proveedoras de experiencias y, como tal, les gusta poder comunicarse con ellas e interactuar. En este contexto, el interactive branding (marca interactiva) va a ser una de las tendencias de marketing de este 2023.
¿A qué nos referimos con interactive branding? Pues a todas aquellas acciones de marketing que van a permitir a los usuarios formar parte de la marca y de su camino. Es decir, ya no es suficiente con subir un artículo al blog, avisar de las nuevas publicaciones o de los nuevos productos. El público quiere que respondas sus preguntas de forma directa, que su proceso de compra sea interesante y que, en definitiva, durante su viaje se sienta atendido y como una figura activa.
Los cuestionarios, las encuestas, las infografías, los mapas interactivos, los correos electrónicos personalizados, las webs con animaciones atractivas y las interacciones en redes sociales son algunas de las opciones que tienes como marca para crear un branding más interactivo en el que el cliente se sienta el centro de tu estrategia.

• Inclusividad y diversidad

¿Sabías que los anuncios que son percibidos por la audiencia como más inclusivos y diversos tienen una alta tasa de interacción?
La diversidad y la inclusividad llevan siendo tendencia hace tiempo no solo en el marketing digital, sino también en otros aspectos de la vida, y no parece que vaya a cambiar a corto plazo. El público cada vez está más comprometido con las causas sociales que le rodean y exige lo mismo a las marcas. La indiferencia de las empresas es algo del pasado. Ahora, a las organizaciones se les pide que pongan su granito de arena en hacer del mundo un lugar mejor. Por ello, conceptos como la ecología o la igualdad también se han convertido en tendencias de 2023 para el marketing digital y las diferentes industrias.
Aquellas marcas que se atrevan a destruir estereotipos y mostrar la diversidad de personas que existen serán las que se ganen el corazón de la gente, pues conseguirán conectar con las personas.
Una manera de plasmar la inclusividad y la diversidad en tu branding puede ser contando historias de personas reales que han probado tus productos y servicios, sin filtros y sin guión. Sin embargo, hay muchas otras formas de conseguir que cada vez más personas se sientan identificadas con tu marca y 2023 es el mejor momento para intentarlo.

• Metaverso en el diseño y UX

Seguro que has oído hablar del metaverso y que no te sorprende que sea una de las tendencias en branding, diseño y UX de 2023.
Sin embargo, ¿sabes realmente qué es? El metaverso es un mundo virtual en el que los usuarios (a través de dispositivos digitales) pueden realizar dentro de él actividades de su vida diaria mientras están en contacto con otros usuarios. Trabajar, estudiar, jugar o hacer reuniones son algunas de las actividades que se pueden hacer en esta nueva realidad. Y, como marca, el metaverso te ofrece un nuevo universo en el que expandirte y comunicarte.
Son ya muchas las empresas que han querido experimentar en el metaverso, como Coca-Cola, que ya ha desarrollado el primer sabor de un refresco dentro de este mundo virtual, o Nike, que ha apostado por los NFT para poner a la venta zapatillas digitales con diseño exclusivo para que los avatares del metaverso puedan vestirlas. Pero la creación de productos no es la única opción que tienen las marcas en este mundo, también puedes desarrollar estrategias de promoción en el mismo para que los usuarios las consuman en la vida real

• Simplificación de la arquitectura de la información y los viajes de los usuarios

La sencillez es la clave del éxito si hablamos de UX. Los usuarios, cuando entran en contacto con las plataformas en las que las marcas tienen presencia, quieren disfrutar del camino. Por ello, la experiencia de usuario que ofrezcas a tu público no puede estar llena de complejidades.
Aunque esto viene siendo un imperativo desde hace tiempo, en el año 2023 lo va a ser más, convirtiéndose por ello en una de las tendencias de marketing más importantes.
No esperes más para implementar mejoras y cambios en tus plataformas con el fin de hacerlas más accesibles, cómodas e intuitivas.
Son dos los conceptos en los que debes pensar a la hora de plantear tus webs: diseño y funcionalidad. Simple y llanamente. Evita diseños cargados que confundan y alteren al usuario y apuesta por el minimalista y los diseños intuitivos. No lo olvides: en UX, menos, es más.Esto no quiere decir que no puedas añadir más funcionalidades a tu web o que te tenga que dar miedo incluir tus nuevos productos o servicios, pero es importante que sepas implementar esos cambios de la mejor manera posible
En conclusión, las tendencias en branding, diseño y UX para el año 2023 son fascinantes e innovadoras.
Desde el modo oscuro hasta la simplificación de la arquitectura de la información y los viajes de los usuarios, pasando por la inclusividad y diversidad y el metaverso en el diseño y UX, estas tendencias están transformando la forma en que las marcas se relacionan con su público y cómo los usuarios interactúan con los productos y servicios que ofrecen. Es importante estar al día con estas tendencias para poder consolidar competitivo y satisfacer las necesidades de los consumidores.