Esta cinta, que ha llegado a las salas de cines el paso 20 de julio, ha llevado a que grandes marcas cierren contratos con Mattel y Warner Bros.
La película Barbie, protagonizada por la actriz Margot Robbie y el actor Ryan Gosling, y ‘la fiebre rosa’ se intensifica entre los fanáticos y las marcas, que no han perdido oportunidad alguna para hacer parte de la ‘Barbiemanía’.
Desde anuncios virales en redes sociales, prendas de vestir, calzado y hasta productos inspirados en la emblemática muñeca son algunas de las muestras que hoy invaden el internet y las vitrinas de las tiendas alrededor del mundo.

De hecho, esta cinta que llegó a las salas de cine el 20 de julio, ha sido todo un fenómeno de marketing a escala mundial. Y sin importar el sector al que pertenezcan, las compañías han sabido llegarle al público con el rosa tan representativo de la icónica Barbie.
Empresas como Cemex han aprovechado este boom para lanzar estrategias de posicionamiento de marca como “el concreto rosa”.

“Usamos inteligencia artificial para ver cómo sería la Casa de los Sueños de Barbie si estuviera hecha con nuestro concreto color rosa. ¿Te gusta?”, publicó la marca a través de su cuenta oficial de twiiter.
Otras de las compañías a nivel internacional que se han sumado a esta ola son Airbnb, Microsoft, la marca de cosméticos NYX, Aldo, GAP, Zara, Starbucks, Pandora, entre otras.
De moda

Desde que se reveló el tráiler de la Barbie, en donde aparecían los pies de la muñeca y algunos de sus atuendos más representativos, marcas como Aldo no desaprovecharon la oportunidad para lanzar una colección de zapatos inspirada en el personaje. Su edición limitada incluye también bolsos y accesorios.

De acuerdo con la compañía canadiense, esta colaboración tenía como principal objetivo despertar diversión y reconectar a sus consumidores con el mundo de la Barbie.

La empresa de maquillajes NYX también presentó una colaboración basada en la película. Esta colección incluye paletas de sombras, brillos de labios, lápiz de ojos y un espejo en forma de celular, entre otros productos.

Marcas como Zara, del Grupo Inditex, presentaron recientemente una línea inspirada en la Barbie. Esta colección tiene prendas en tonos rosa y algunos outfits vaqueros, destaca por tener todas las tallas, incluida la XL.

La marca GAP también se vistió de Barbie y ofrece en sus tiendas ropa para niñas, en la que se incluyen camisetas y suéteres rosa, entre otras prendas.
Asimismo, la compañía danesa de accesorios Pandora anunció que tendrá disponible un portafolio rosa.

“Pandora tiene la pieza perfecta para cada look de Barbiecore. Nuestros estilos adoptan la tendencia y combinan colecciones vibrantes para celebrar este momento significativo en la cultura”, señaló la marca.

Inspiración 

A nivel de búsquedas, aplicaciones como Pinterest han destacado que la influencia de la película Barbie viene creciendo entre los usuarios de esta plataforma.

Según datos recopilados, “Barbiecore” (moda femenina inspirada en la muñeca) y “moodboard de Barbie” (tablero de inspiración) aumentaron un 980% y un 1.290%, respectivamente en comparación con el año pasado.

“Entre las tendencias de moda encontramos búsquedas como ‘look temático Barbie’ (+485%), ‘botas de cowboy rosa fucsia’ (+70%). En lo relacionado con los interiores, “decoración de habitación de Barbie” aumentó un 500%” señaló la app.

El buscador de Google también ha sorprendido a los fans de la película. Y es que, al buscar sobre los protagonistas de la cinta, automáticamente el buscador cambia la página a un color rosa con destellos.

Nuevas alianzas

Inspirados en la nueva película, empresa como Microsoft también anunciaron colaboraciones con Mattel y Warner Bros para presentar la nueva consola Xbox Serie S edición Barbie.

Por su parte, la compañía Starbucks sorprendió a sus consumidores con la bebida ‘Barbie’.

Asimismo, la plataforma de citas Bumble anunció que tendrá disponible dentro de su app una dinámica que busca acercar a los usuarios con la película.

Y vos ¿qué estrategia implemento tu empres?