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Cuando pensamos en todos los factores necesarios para lanzar un negocio, crear un logo puede no parecer una prioridad, aunque debería estar en nuestra lista de prioridades.

Marca y logo no son lo mismo, pero este último es fundamental para hacer que tu marca tenga éxito, ya que es esencial en la identidad visual. De hecho, es tan importante como tener productos de alta calidad y referencias positivas.

En este artículo te vamos a contar las características básicas que debe tener un buen logo y por qué es importante para tu empresa.

Comencemos por el principio, definiendo el logotipo, como un conjunto de símbolos, formas, colores y letras, que se asocian a una marca. Que están en consonancia corporativa con la misma, ya que, se encuentra presente en cualquier interacción entre la empresa o producto y el cliente, antes y/o durante la venta, mientras se lleva a cabo la utilización de este, y posiblemente al inicio del siguiente ciclo.

El logo puede afectar a este proceso, facilitándolo o dificultándolo. De ahí la importancia de prestar mucha atención al diseño de la imagen, de modo que sea atractiva y profesional, y se pueda identificar y recordar fácilmente.

Un buen diseño aporta valor al negocio: representa la filosofía y los valores de este de cara al público, clientes o consumidores. Sirve para diferenciarse de la competencia y favorece su memorización, ya que beneficia el branding de una compañía (conjunto de representaciones mentales, tanto cognitivas como afectivas, que una persona o un grupo de personas tiene frente a una marca o una empresa).

¿Cómo se crea un logo relevante?

En #Solutio lo hacemos de la siguiente forma:

Metodología: SMART

  • – Simple
  • – Memorable
  • – Apropiado
  • – Resizable (ajustable)
  • – Timeless (atemporal)
  • – Simple:

Por ser un  identificador gráfico de algo abstracto y no es una imagen que deba describir cada aspecto del negocio, ni una ilustración detallada de todo lo que se hace, ni debe representar exactamente todos los conceptos que hay detrás de ella.

Hacemos alusión a que permita reconocer la marca a simple vista, ya que esto ayuda que sea fácil de recordar, de asocial y de reproducir, teniendo en cuenta todo lo que entorpezca la comunicación de un mensaje crea ruido. En diseño muchas veces menos, es más. 

  • * Memorable:

Es la capacidad de una forma visual de captar la atención y ser recordada por la gente. Un buen logo debe ser memorable, debe dejar una marca en la memoria de quien lo vea. Una vez más esta característica se encuentra estrechamente relacionada con la primera: la simplicidad.

Un logo muy recargado contiene demasiados elementos para retener en la memoria.

Ayuda el hecho de que tenga algún detalle que lo haga especial, que llame la atención.

  • * Apropiado:

Deberá adaptarse al público objetivo en cuanto a estética, contenidos, colores, etc. Cada perfil de consumidor (infantil, adolescente o adulto, por ejemplo) requerirá un tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus preferencias de consumo.

  • * Resizable (ajustable / escalable / versátil):

Es la capacidad que tenga este de ser reproducible en diferentes escalas, desde una tarjeta de presentación hasta el cartel de una tienda, es decir, que se adapte a cualquier aplicación, tamaño o soporte. Por lo mismo convienen que sean vectoriales.

No deben perder legibilidad, por ejemplo, si se imprime a pequeña escala no debe verse como una mancha apenas comprensible, se tiene que ver bien y tiene que ser reconocible por más que tenga formato mini.

Pasa mucho que logotipos recargados, con muchos adornos o con tipografías caligráficas de mala calidad, no lo logran.

  • * Timeless (atemporal / durabilidad):

Es interesante que no pase de moda rápidamente.

Se deben conocer las últimas tendencias, pero no debería estar basado en modas, ya que podemos encontrarnos con el problema de que la misma pase y éste se quede anticuado.

Por esta razón, también tienen que ser capaces de evolucionar con el tiempo.

Para ir concluyendo, el logotipo debe captar la esencia de la marca y contar “una historia” en unos milisegundos. Debe hacerse de forma meditada y teniendo en cuenta varios factores como: cuál es la misión, visión, valores y a qué público se va a dirigir.

Aspectos como: la psicología del color y de las formas, el branding emocional y las expectativas que se quieren satisfacer en el consumidor harán que el diseño final esté alineado con el propósito de la compañía y configure una identidad visual de marca exitosa.

¿Qué elementos creen ustedes son importantes a la hora de transmitir un mensaje en un logotipo y recordarlo?

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