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Seguramente, ves logos todos los días, todo el tiempo. ¿Pero realmente sabemos lo que es?

No queremos parecer un diccionario, pero  sí desde #Solutio consideramos necesario clarificar algunos conceptos, ya que, usualmente se utilizan las palabras logotipo o logo para aunar toda una serie de conceptos que en realidad significan cosas diferentes.

Logotipo o logo:

Este es el término más común, pero es a su vez el peor utilizado. Logo significa palabra. La mayoría de las veces se confunde con o . En realidad, sólo deberíamos hablar de logotipo cuando estemos hablando de composiciones que contienen únicamente palabras. Lo que significa que sólo son logotipos aquellos que se limiten a la mera tipografía. Y la realidad es que, muchas veces con trabajar bien la tipografía basta.

Ej: Canon – Coca-Cola – Zara

Imagotipo:

Es una composición formada por texto e imagen. Muchas veces lo llamamos logotipo erróneamente. Forman un dúo símbolo-texto.

A veces pueden funcionar juntos, a veces separados. (Sobre todo si la marca ya ha calado en el mercado, podremos usar el símbolo de manera independiente). Ej: Converse – Adidas

Isologo:

cuando se trabaja con texto y símbolo enlazados o fundidos en un solo elemento. Esta «imagen» es indivisible y solo podemos usarlos juntos.

Isotipo + logotipo = Isologo

Ej: Levis

Isotipo:

Se define como el dibujo o representación gráfica de una marca.

En branding, hablamos de isotipo cuando se reconoce una marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. «Iso» significa «igual», es decir, intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. El Isotipo es únicamente un símbolo y ha de ser entendible por sí mismo. Esto funciona con marcas que se encuentran muy posicionadas en la mente de los consumidores.

Ej.: La M de McDonals – “Manzana” de Apple.

Baseline/Strapline:

Normalmente esta parte es un texto sintético y conciso, que no siempre aparece junto (debajo generalmente) a la marca, que sirve para describir/aclarar a qué se dedica nuestro negocio, si el nombre de la marca no lo deja claro o para añadir algún concepto a nivel más emocional para conectar con los clientes.

Sin embargo, es muy recomendable que seamos conscientes de los verdaderos significados de las palabras que leemos, ya que esto nos ayudará a entender mejor las acciones reales que las empresas realizan en torno a sus identidades. No es lo mismo que una empresa cambie de logotipo que de imagen corporativa.

Imagen Corporativa

La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y percepción que poseen los consumidores con respecto a una empresa. Cómo se proyecta la empresa, qué valores se le atribuyen, qué perciben los usuarios, que sensaciones despierta.

Identidad Corporativa:

Se trata de la manifestación física de la imagen corporativa. La denominación completa sería Identidad Visual Corporativa, pero nos solemos referir a ella simplemente con el término Identidad Corporativa. Engloba todos los aspectos visuales de la identidad de una organización: papelería, vehículos, señal ética, etc.

Marca:

Este término,es mucho más global y recoge todos los aspectos que definen a una compañía, aspectos físicos y abstractos, filosofía, personalidad, comunicación, tono de voz, logotipo, look & feel, papelería, etc.

Entendemos que puede ser muy confuso, pero estos tecnicismos te van a permitir tener una comunicación mucho más eficiente con tu diseñador gráfico y/o la persona que lleve tu Branding.

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