Como ya he mencionado anteriormente, el copywriting SEO no es una habilidad con la que naces.
La experiencia en copywriting y SEO te ayudará a perfeccionar tu trabajo y, con mucha experiencia tras fracasos y éxitos, podrás comprender qué hace que tu copy sea efectivo para lograr los objetivos comerciales. Entonces, te acercamos algunos consejos que puedes emplear para hacer que tu copywriting SEO sea lo más impecable posible.
- Investigar las palabras claves correctamente
Los tres mejores resultados reciben más del 66% de todos los clics, y dado que atraer tráfico cualificado es uno de los objetivos, la mayoría trata de rankear su contenido dentro de las tres primeras posiciones.
La orientación de las palabras claves correctas, teniendo en cuenta la intención de búsqueda, te ayudará a lograrlo.
Que no: Google tiene algoritmos inteligentes, por lo que, si crees que puedes «engañar» al sistema, estás equivocado.
Los días en que haciendo uso excesivo de palabras clave («keyword stuffing») en los que simplemente te podías salir con la repetición de tu palabra clave objetivo a lo largo de tu copy, han pasado a la historia.
- Encontrar las palabras clave correctas
¿Cómo saber cuáles son las más relevantes para orientar tu copy?
Claramente, no se trata de adivinar, de hecho, esta es una de las partes en las que se impone la experiencia en tecnología y en los datos dentro del copywriting SEO.
Usar un instrumento online que haga el trabajo de investigación de palabras clave por nosotros.
Podrías ejecutar todo el proceso con SEMrush, una visión general de palabras clave nos pueden ayudar a encontrar información general sobre nuestra palabra clave «señuelo», como término de búsqueda principal.
Es importante que nos aseguremos de comprobar métricas como el volumen de búsqueda total (el número promedio de búsquedas mensuales de la palabra clave) y la dificultad de la palabra clave (muestra cómo de difícil sería posicionar en la primera página de Google para esa palabra clave).
- Enriquece las palabras clave con preguntas relacionadas
Hoy en día, los motores de búsqueda son, en efecto, motores de respuesta.
Alrededor de dos tercios de las personas entre 25 y 49 años usan a diario dispositivos habilitados para voz.
Según Google, el 41% de las personas que utilizan funciones activadas por voz admiten que hablan con sus dispositivos como si fueran humanos.
Por lo tanto, es recomendable incorporar esta tendencia en tu estrategia de SEO copywriting utilizando palabras clave basadas en preguntas.
- Identificar y mapear la intención de búsqueda
Cada página web y el contenido que se coloca en ella tienen que estar enfocados en la intención del usuario. Tu contenido variará dependiendo de la etapa del viaje del cliente en la que se encuentre tu lector. Y lo mismo deberían hacer tus palabras clave.
Al identificar la razón por la que un usuario escribe su palabra clave objetivo en los motores de búsqueda, descubrirás la «intención de la palabra clave».
Hay tres tipos de búsquedas de intención:
- Intención informativa: los usuarios desean encontrar más información sobre un tema, producto o industria específicos. Ejemplo: «zapatos femeninos».
- Intención navegacional: los usuarios tienen la intención de visitar un sitio o página específica. Ejemplo: «zapatos femeninos de noche de XXX»
- Intención comercial: los usuarios apuntan a comprar un producto o servicio. Ejemplo: «comprar nuevos zapatos de colección XXX»
El copy tiene que orientar las palabras clave a que coincidan directamente con la intención de búsqueda del usuario.
- Agrupar las palabras clave correctamente
Cuando sabes que cada contenido tiene que apuntar a una determinada intención de búsqueda, puedes crear una matriz de palabras clave estratégicas.
Esta matriz tiene que recoger:
- La lista de palabras clave que deseas orientar con tu sitio web.
- El número de páginas por cada palabra clave necesarias para abordar a un cliente en cada etapa de la intención de búsqueda.
- La lista de páginas web para crear y actualizar para tener una estrategia global de palabras clave de contenido.
- Escribir introducciones atractivas
Tener un título intrigante y bien optimizado que compense las necesidades del lector significa que las personas harán click y visitarán tu página. Después hay que «enganchar» a las personas y mantenerlas leyendo, proporcionando una apertura potente.
No tienes mucho tiempo para convencerlos de que se queden, así que desglosa rápidamente:
- * Qué ganará el lector.
- * Qué preguntas se responderán.
- * Cómo el contenido les ayudará o cómo proporcionará una solución.
- * Por qué deberían seguir leyendo.
Mantén a los lectores interesados con:
- * Entretenimiento: el humor para todos los públicos es bueno.
- * Creando un vínculo emocional.
- * Demostrando la voz de tu marca y los valores principales de tu empresa.
Evitemos:
- * Introducciones excesivamente verbales que tarden demasiado en llegar al punto central.
- * Intros sobre ti y por qué eres genial (a los lectores no les importa, necesitan una respuesta a su consulta).
- * Vender: vende proporcionando información, no empujando las ventas desde el principio.
Esperamos que al utilizar alguno de los consejos de esta guía, puedan dar un paso más para sobresalir en su SEO copywriting, pero siempre tengan presente que deben impresionar a los visitantes mientras a su vez están posicionado correctamente en los motores de búsqueda, esto requiere habilidad creativa, conocimiento y experiencia y tiempo.
