Todo el tiempo escuchamos hablar de los algoritmos de las redes sociales,  también acerca de sí esto nos beneficia o no y de los cambios constantes que se producen y nos complican la existencia a aquellos que trabajamos en este mudillo del  social media.

El objetivo de este post es enseñarte las principales características de cada uno de estos algoritmos, con el fin de colaborar con el entendimiento acerca de lo que tiene y lo que no tiene sentido desde el punto de vista de la atracción en cada red social.

Aprender cuáles son las principales características de cada uno de estos sistemas, para así poder entender como “piensan” las redes sociales.

En primer lugar,  debemos marcar algunas diferencias básicas entre  ambas redes, acá vamos…

Facebook:

  • * El texto es más o igual de importante que la foto
  • * Las 2 personas tienen que aceptarse como amigos, ésta es una condición obligatoria.
  • * Es usado más como agenda personal donde se conecta con la familia y amigos
  • * Puedes generar bastante tráfico a la Web/Blog, permite publicar enlaces directos
  • * Su buscador no están muy bien implementados y encontrar algo en esta red social es algo bastante difícil.
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Instagram:

  • * La vida en imágenes, las palabras poco importan.
  • * No existe la condición obligatoria de que ambos perfiles deben de aceptarse.
  • * Es usado para conectar más con otros perfiles por sus gustos y aficiones.
  • * Es más difícil generar tráfico externo ya que tiene los enlaces prohibido (lo permite con más de 10.000 seguidores)
  • * Posee un buscador muy eficaz y extenso ya que puedes encontrar localizaciones, hashtags y nombres de una forma rápida y eficiente.
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Ahora bien, vayamos a lo que más nos interesa de este post. ¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram y de Facebook? Esta es la pregunta ganadora para todo aquel que quiera aumentar su popularidad en las redes sociales, pero antes es  imprescindible entender que en ambas redes  el algoritmo es el que decide qué contenido se ve en la plataforma y su prioridad.

Comencemos por Instagram, los usuarios publican y el algoritmo escoge qué se ve primero en la parte alta del feed de noticias «Newsfeed», qué contenido va en la pestaña Explorar «Explore» y en qué orden aparecen las «Stories, vídeos en vivo, Reels y vídeos de IGTV». El objetivo principal del algoritmo es mostrar contenido que le interese a la mayoría, que le dé a la gente lo que quiere, que sea interesante y que tenga engache. También busca que cada persona vea y se interese por nuevas tendencias que amplíen su preferencia, es decir ampliar sus gustos y opciones.

El algoritmo de Instagram tiene 4 maneras de clasificar los contenidos:

Relaciones: el algoritmo toma muy en cuenta la vinculación del contenido que  se publica con otros usuarios. Cada vez que se sube un contenido y lo ve otra cuenta, Instagram hace un estudio de variables como esta: si esa cuenta ya ha visto otros contenidos tuyos anteriores, si seguís el uno al otro, si te buscaron por tu nombre, si mandas mensajes o comentarios, si esa publicación fue etiquetada o la guardas

Momento: Instagram siempre va a asumir que la publicación más reciente,  es para quién la publica,  la más importante. Si se publica en el momento en que otras cuentas que te siguen están dentro de la plataforma también, y abren el  contenido, esto suma mucho a que el algoritmo te beneficie. Es de total importancia conocer los horarios en que tus seguidores y todo aquel a quien quieras llegarle están conectados en el momento en que publiques, esto tiene peso y te ayuda.

Contenido atractivo e interesante: Mientras tu contenido sea de calidad, aporte algo nuevo, sea divertido; en fin, que tenga una carga de información que lo haga interesante y sea atractivo, estás sumando puntos en el algoritmo de Instagram.

Usar Instagram: una de las cosas que el algoritmo premia es tu interacción con los demás, ver Stories, ver publicaciones, etc. No puedes pretender posicionarte en Instagram sin usar la app.

Además de lo mencionado, otro recursos a tener en cuenta son: utilizar todos los formatos nuevos que vayan saliendo como por ejemplo reels, guías etc., usar los hashtags y etiquetas en cada publicación,  usar las estadísticas ya que sirven para medir tendencias y por último nunca dejar de publicar.

Para finalizar este artículo veamos las características de los nuevos algoritmos de faceboos en lo que va en este 2021.

En primer lugar,  dejemos en claro que Facebook no muestra el contenido de forma cronológica, sino que el algoritmo de la red social ordena todas las publicaciones de los contactos del usuario, los Grupos que sigue y las Páginas de empresa a las que está suscrito para mostrarle en la parte superior del feed aquellas que piensa que les va a interesar más.

Algunas veces, la red social incorpora  novedades para ordenar mejor los contenidos, y este es el principal cambio de este año. Facebook va a llevar a cabo una serie de experimentos para emplear el feedback directo de los usuarios de Facebook para entender cuál es el contenido que ellos consideran más valioso y, con los resultados, llevará a cabo nuevos cambios en el algoritmo.

Estas serán algunas de las preguntas y cuestiones que va a tener en cuenta Facebook a partir de ahora:

Si los usuarios encuentran un contenido inspiracional. Según Facebook, los usuarios quieren ver contenido que les inspire en la parte superior de su feed de noticias, ya que lo encuentran útil y lo pueden emplear más allá de Facebook. Como ejemplo, pone una frase motivadora o un paisaje. Para lograrlo, llevará a cabo una serie de preguntas a los usuarios y, dependiendo de sus respuestas, incorporará esa señal o no al algoritmo, con el objetivo de que vean más contenidos que ellos consideran «inspiracionales».

Temas que no interesan. Aunque sólo se siga en Facebook a amigos y Páginas y Grupos que se desee, a veces publican contenidos sobre temas que no nos interesan. Es por esto que Facebook comenzará a preguntar a los usuarios si un determinado tema le resulta relevante (por ejemplo, moda o deportes) y dependiendo de sus respuestas, acomodará también los resultados al algoritmo para mostrarle menos contenidos de los temas que menos les interesan, aunque lo hayan publicado sus amigos.

Entender los contenidos que los usuarios quieren ver menos. Facebook asegura que hay temas que pueden ser más conflictivos que otros, como por ejemplo, política y religión. Por eso también se va a fijar especialmente en los posts que tengan más comentarios negativos y preguntará explícitamente a los usuarios si quieren ver más sobre esos temas o no.

Facilitar el dar feedback sobre un contenido. Facebook va a comentar a probar un nuevo diseño de contenido que hará más prominente el botón para dar la opinión sobre el. Así, si un usuario encuentra ese post irrelevante o le molesta, podrá pulsar sobre la X situada en la esquina superior derecha del post para esconderlo y ver menos contenidos como ese en el futuro.

A modo de conclusión, no podemos más que decir que las Redes  Sociales son nuestro principal aliado a la hora de implementar estrategias de marketing, principalmente digital, pero debemos tener en cuenta que estas herramientas tecnologías están en constante cambio y debemos actualizarnos periódicamente para seguir haciendo uso de las mismas favorablemente a nuestras empresa o emprendimiento. Desde Solutio contamos con un equipo especializado en mass medias, social medias y generación de contenido. Si necesitas y queres que tu proyecto sea de calidad y lograr los mejores resultados en el ámbito digital, contáctanos. ¡Te estamos esperando¡

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