¿No son dos disciplinas diferentes? Sí y no pues una sin la otra no tiene mucho sentido, por eso ha surgido otra en la que ambas están perfectamente combinadas: el SEO copywriting.
El objetivo principal del copywriting SEO radica en lograr hallar la medida perfecta entre el contenido que atrae, cautiva y persuade a los usuarios y el contenido que Google clasifica altamente para tus palabras clave objetivo.
Por un lado, se encuentran nuestros lectores que tienen que amar el contenido que hemos creado, por eso el mismo tiene que ser relevante, atractivo e interesante. Mientras que, por el lado opuesto, Google necesita comprender de qué trata ese contenido, qué información se proporcionará a sus usuarios y si tiene más y mejor información que los sitios web de tus competidores.
Utilizando el copywriting SEO con éxito, se pueden lograr:
- * Posicionar más alto en la SERP[1].
- * Generar tráfico relevante.
- * Involucrar a los lectores y crear confianza.
- * Convencer a los lectores para que actúen y / o se conviertan.
La tarea más desafiante para los redactores es encontrar un equilibrio entre el elemento creativo y la optimización para los motores de búsqueda.
Es usual que también se confundan estos otros dos términos: redacción de contenido y copywriting SEO, ¿y si bien ambos tienen que ver con escribir palabras en una página web, cual es la diferencia?
Los dos son sustancialmente diferentes debido al propósito de cada uno de ellos.
- * La redacción de contenido tiene como objetivo principal generar tráfico orgánico desde los motores de búsqueda.
- * El trabajo de un escritor de contenido es proporcionar contenido valioso dirigido al buyer persona.
- * El copywriting SEO también tiene que vender el producto y marca, convirtiendo este tráfico en la parte inferior del embudo de marketing (leads).
Ahora bien, ya que hemos aclarado algunos conceptos, desde #Solutio queremos contarles nuestra forma de trabajo, orientada a ambas disciplinas para lograr sacarle el mayor provecho a cada uno por separado y a su vez mixiados:
- * SEO: busca las keywords adecuadas para el texto que se vaya a trabajar. Estas se elegirán en función de si se trata de una landing, una ficha de producto, una categoría, etc. De esta manera, el mismo siempre estará enfocado en responder a la intención del usuario.
- * Copy: se encarga de dar forma a ese texto, incorporando las palabras claves donde sea necesario y, además, dando ese toque persuasivo al usuario para conseguir los objetivos. Estos últimos pueden ser de venta, suscripción, entre otros, en otras palabras, el llamado a la acción.
- * Se revisa el texto y confirma que sea perfecto para posicionar la URL.
Todo lo anteriormente expuesto, saben por que es importante? ¡Les contamos!
En la actualidad, todos utilizamos Google cuando queremos o necesitamos un producto o un servicio. Tecleamos rápidamente la pregunta o el término que queremos buscar y en cuestión de una milésima de segundo ahí lo tenemos.
Ahora ¿Cuántas veces después de que salgan los resultados vamos a la siguiente página o incluso a la tercera o cuarta?.
Exactamente, casi nadie pasa de la primera página de resultados que le muestra Google.
¿Y con esto qué queremos decir?
Bueno, que todo negocio que quiera vender quiere estar en la primera página de Google.
Pero claro negocios de venta de zapatillas hay muchos y sin embargo en la primera página de Google solo hay sitio para 10 o menos posiciones y todos queremos estar entre esos 10 primeros lugares.
Para llegar a los primeros puestos se necesita un trabajo exhaustivo detrás del SEO copywriting.
Esperamos que te haya sido de utilidad que lo empieces a utilizar, y empieces a ser todo un profesional del SEO copywriting.
[1] El acrónimo SERP significa Search Engine Results Page y hace referencia a las páginas de resultados mostradas por un determinado buscador: generalmente Google, pero también Bing, Baidu o Yahoo. En otras palabras, SERP es donde, si te apasiona el SEO, quieres estar. Posicionar o no posicionar, esa es la cuestión.
