Al hablar de los canales de comunicación online, sabemos que los mismos admiten todo tipo de contenidos, desde textuales, hasta diferentes recursos gráficos y/o audiovisuales, por eso cuando decidimos realizar una publicación, si sólo agregamos información textual, sentimos que le falta algo. Se puede tener un contenido brillante, pero si únicamente se presenta con texto seguro resultaría monótono y aburrido, más aún en esta época digital.

Sin embargo,  hay que tener cuidado  ya que porque que todos tengan cabida, no quiere decir que todos vayan a ser igual de bien recibidos por parte de tu público objetivo. No es lo mismo compartir un post en Twitter  que publicar contenido visual en Instagram, donde el contenido textual pasa prácticamente a un segundo plano. Aun así, hay un tipo de contenido que funciona para todos y cada uno de los canales de comunicación y audiencias: el visual.

La idea de nuestro artículo de hoy es contarte sobre los recursos gráficos, y como darle valor a nuestro desarrollo de contenido visto desde una perspectiva de marketing, ya que “una imagen dice más que mil palabras” y la primera impresión es la más importante para atraer la atención, algo primordial para triunfar en Internet, es importante plantearse que se puede ofrecer a nivel gráfico y saber jugar con los elementos de la comunicación visual.

Comenzaremos definiendo: un recurso es un complemento o herramienta que tenemos a la mano para ayudarnos en alguna situación, al añadirle la palabra gráfico, estamos hablando de un componente visual, entonces ¿Qué son los recursos gráficos? Son herramientas que usamos como complemento a una información, al tiempo que nos ayudan a destacar los puntos más importantes sobre un tema específico.

Una vez que ya sabemos que significa, debemos tener presente cuales son los beneficios de incorporar la comunicación visual a nuestra estrategia en lo que a negocios digitales se refiere.

Solo en Instagram, se suben más de 80 millones de imágenes por día, a eso hay que sumarle páginas web, blogs y resto de redes sociales, claramente estamos en una era visual y eso las marcas lo saben.

Aprovechar el potencial que tienen los recursos visuales para llegar a más personas, es clave para rentabilizar los esfuerzos que realizas generando contenido. Por eso  siempre tenemos que esforzarnos por encontrar los mejores recursos gráficos e implementarlos para generar contenidos visuales, ya que te pueden aportar los siguientes  beneficios:

• * Atraer más que tus competidores:Llamar la atención de los usuarios y destacar sobre la competencia.
• * Permanecer en la mente de los usuarios:Mientras que el texto se olvida permaneciendo en la memoria sólo una pequeña parte de él, las imágenes se recuerdan más tiempo.
• * Generar una imagen identificativa:Si se mantiene la coherencia estética, los usuarios reconocerán fácilmente a la marca que hay detrás, aunque vean la imagen descontextualizada.
• * Aumentar el engagement:Los clics, ya sean para retuitear o para dar un like, son más habituales sobre contenido acompañado de imágenes.
• * Simplificar la información:Cuando quieras compartir datos algo más técnicos o difíciles de explicar con palabras, los recursos gráficos son nuestros mejores aliados para poder compendiar y transmitir mejor las ideas.

Como primera conclusión, podríamos decir que lo que se pretende lograr aplicándolos es llegar a un público más amplio con mensajes más atractivos, lo que tiene como consecuencia directa fortalecer la imagen de marca.

Expuesto lo anterior, nos surge una pregunta: ¿Qué tipos de recursos hay disponibles para utilizar de acuerdo con cada estrategia? Los mismos pueden ser ilustraciones vectoriales, patrones visuales o símbolos gráficos que se esgrimen para mostrar visualmente una información, y que normalmente van acompañados de una explicación textual.

Cada elemento tiene su propia utilidad, y puede  aportar  diferentes  connotaciones  de acuerdo con los mensajes que se pretendan transmitir. Siempre  se debe tener presente que la mejor forma de sacar provecho a los mismos es trabajando cada elemento con coherencia respecto a la marca y no en forma aislada, sino como un todo que debe orientarse hacia los mismos objetivos.

Compartimos algunos ejemplos y sus usos:

• * Imágenes, iconos e ilustraciones vectoriales

Las más utilizadas en Internet son las imágenes, seguidas por los iconos y las ilustraciones.

Este tipo de material, se puedes encontrar muy fácilmente en los bancos de imágenes, y se adapta a casi cualquier tipo de contenido o publicación.

• * Imágenes:Son representaciones visuales de un objeto, persona, paisaje o textura real. Puede tratarse de fotografías o de imágenes digitales.
• * Iconos:Se trata de la representación de un elemento real o de una idea por analogía. Habitualmente son símbolos que representan información de manera simplificada.
• * Ilustraciones:Pueden estar dibujadas a mano o procesadas digitalmente, representar información real o no, pero siempre con el objetivo de apoyar un contenido textual.

Estos pueden trabajar de manera conjunta y simplificar conceptos e ideas más complejas.

Son muy útiles los iconos, para representar información a la que los usuarios ya están acostumbrados. Por ejemplo, un icono con un sobre se entiende fácilmente como email.

• * Símbolos, emojis y emoticones
• * Símbolos:Son elementos que establecen una relación de identidad con la realidad que representan. Puede representar algo literalmente o ser una representación abstracta.
• * Emojis: Se trata de ideogramas utilizados en conversaciones online o páginas web para representar emociones de manera gráfica.
• * Emoticones: Secuencias de caracteres que representan gestos faciales y expresan una emoción.

Utilizándolos correctamente en las comunicaciones y contenidos visuales, transmiten mucho mejor los mensajes y los valores de marca.

• * Banners y sliders

Otros elementos muy útiles en la comunicación online, son los banners y sliders. Se trata de recursos dirigidos a las páginas webs, blogs o news, más que a las redes sociales, aunque sirven para todos los canales.

• * Banners:Pieza publicitaria de carácter visual que se coloca en lugares destacados de una página web.
• * Sliders:Elemento web compuesto por varias piezas gráficas que van alternándose con un intervalo de tiempo determinado previamente.

Estos recursos gráficos sirven principalmente para promocionar contenidos, ya sea dentro de la propia web o en otros canales de comunicación. Además, los banners y sliders implementados en el lugar adecuado son un recurso gráfico que favorece la atracción de leads, súper importante en este nuevo contexto.

Según el portal Hubspot, más del 40% de la población mundial utilizan las redes sociales por lo que, si queremos transmitirle un mensaje a alguien, necesitamos algo más que solo palabras, y es en este punto donde aparece la idea de utilizar recursos gráficos.

De la mano de lo anterior, tenemos que saber que las tendencias en marketing online o digital están evolucionando constantemente, pero hay cosas que no cambian, como es el gran potencial que poseen los contenidos visuales.

Desde #Solutio y desde nuestra área especializada en marketing podemos ayudarte a utilizar los diferentes tipos de recursos gráficos para atraer mucho más y diferenciarte del resto, pero lo principal es saber encontrar el equilibrio entre lo visual y lo textual (ni mucho, ni poco). La inclusión coherente de recursos gráficos y elementos visuales en tus contenidos, es la clave para darle un empujón a tu estrategia de comunicación online.