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La onda Barbie: las marcas también son rosas

Esta cinta, que ha llegado a las salas de cines el paso 20 de julio, ha llevado a que grandes marcas cierren contratos con Mattel y Warner Bros.
La película Barbie, protagonizada por la actriz Margot Robbie y el actor Ryan Gosling, y ‘la fiebre rosa’ se intensifica entre los fanáticos y las marcas, que no han perdido oportunidad alguna para hacer parte de la ‘Barbiemanía’.
Desde anuncios virales en redes sociales, prendas de vestir, calzado y hasta productos inspirados en la emblemática muñeca son algunas de las muestras que hoy invaden el internet y las vitrinas de las tiendas alrededor del mundo.

De hecho, esta cinta que llegó a las salas de cine el 20 de julio, ha sido todo un fenómeno de marketing a escala mundial. Y sin importar el sector al que pertenezcan, las compañías han sabido llegarle al público con el rosa tan representativo de la icónica Barbie.
Empresas como Cemex han aprovechado este boom para lanzar estrategias de posicionamiento de marca como “el concreto rosa”.

“Usamos inteligencia artificial para ver cómo sería la Casa de los Sueños de Barbie si estuviera hecha con nuestro concreto color rosa. ¿Te gusta?”, publicó la marca a través de su cuenta oficial de twiiter.
Otras de las compañías a nivel internacional que se han sumado a esta ola son Airbnb, Microsoft, la marca de cosméticos NYX, Aldo, GAP, Zara, Starbucks, Pandora, entre otras.
De moda

Desde que se reveló el tráiler de la Barbie, en donde aparecían los pies de la muñeca y algunos de sus atuendos más representativos, marcas como Aldo no desaprovecharon la oportunidad para lanzar una colección de zapatos inspirada en el personaje. Su edición limitada incluye también bolsos y accesorios.

De acuerdo con la compañía canadiense, esta colaboración tenía como principal objetivo despertar diversión y reconectar a sus consumidores con el mundo de la Barbie.

La empresa de maquillajes NYX también presentó una colaboración basada en la película. Esta colección incluye paletas de sombras, brillos de labios, lápiz de ojos y un espejo en forma de celular, entre otros productos.

Marcas como Zara, del Grupo Inditex, presentaron recientemente una línea inspirada en la Barbie. Esta colección tiene prendas en tonos rosa y algunos outfits vaqueros, destaca por tener todas las tallas, incluida la XL.

La marca GAP también se vistió de Barbie y ofrece en sus tiendas ropa para niñas, en la que se incluyen camisetas y suéteres rosa, entre otras prendas.
Asimismo, la compañía danesa de accesorios Pandora anunció que tendrá disponible un portafolio rosa.

“Pandora tiene la pieza perfecta para cada look de Barbiecore. Nuestros estilos adoptan la tendencia y combinan colecciones vibrantes para celebrar este momento significativo en la cultura”, señaló la marca.

Inspiración 

A nivel de búsquedas, aplicaciones como Pinterest han destacado que la influencia de la película Barbie viene creciendo entre los usuarios de esta plataforma.

Según datos recopilados, “Barbiecore” (moda femenina inspirada en la muñeca) y “moodboard de Barbie” (tablero de inspiración) aumentaron un 980% y un 1.290%, respectivamente en comparación con el año pasado.

“Entre las tendencias de moda encontramos búsquedas como ‘look temático Barbie’ (+485%), ‘botas de cowboy rosa fucsia’ (+70%). En lo relacionado con los interiores, “decoración de habitación de Barbie” aumentó un 500%” señaló la app.

El buscador de Google también ha sorprendido a los fans de la película. Y es que, al buscar sobre los protagonistas de la cinta, automáticamente el buscador cambia la página a un color rosa con destellos.

Nuevas alianzas

Inspirados en la nueva película, empresa como Microsoft también anunciaron colaboraciones con Mattel y Warner Bros para presentar la nueva consola Xbox Serie S edición Barbie.

Por su parte, la compañía Starbucks sorprendió a sus consumidores con la bebida ‘Barbie’.

Asimismo, la plataforma de citas Bumble anunció que tendrá disponible dentro de su app una dinámica que busca acercar a los usuarios con la película.

Y vos ¿qué estrategia implemento tu empres?

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Barbie: la estrategia de marketing que apuesta todo al rosa

La base de la estrategia, según el presidente y COO de Mattel, Richard Dickson, es que “todo el mundo juegue con Barbie” y que eso no signifique específicamente “jugar con una muñeca”, sino ser más bien parte del universo y ser capaces de que la marca trascienda los pasillos de la juguetería. Por supuesto, con el foco puesto en el avance de la monetización de la marca.

“Barbie” ha teñido el marketing de rosa en un fenómeno promocional capaz de crear nuevos estándares.

Es el mundo de Barbie y, sencillamente, estamos viviendo en él. Así se está percibiendo desde que hace unas semanas comenzara la masiva y contundente promoción de la esperada película inspirada en la popular muñeca fabricada por Mattel. La cinta de Warner Bros. Pictures está llamada a ser mucho más que un mero entretenimiento cinematográfico, pues aspira a ser un auténtico fenómeno sociocultural trascendente. A la espera de disfrutar de ella en las salas de cine, la película ya está dejando su huella y creando nuevos estándares en la industria del marketing.

Una ambición sobre la que ha trabajado la juguetera desde que se anunciara el proyecto. “No se trataba de hacer una película, se trataba de crear un momento cultural icónico”, ha señalado Ynon Kreiz, CEO de Mattel, esta misma semana a CNBC. “Queríamos hacer algo diferente, algo único, algo que destacara, y estamos muy emocionados por esta creación de Greta Gerwig, quien es una de las creadoras más prolíficas de nuestra generación, y su interpretación moderna de la marca Barbie.”

Dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por los actores Margot Robbie y Ryan Gosling, quienes dan vida a los icónicos muñecos Barbie y Ken, “Barbie, la película” promete trasladar a los espectadores al universo de la marca del grupo Mattel con una historia que, tal y como ha podido verse en el trailer, enfrentará a la muñeca con el mundo real. “Vivir en Barbie Land es ser un ser perfecto en un lugar perfecto. A menos que tengas una crisis existencial total. O seas un Ken”, ha apuntado Warner Bros Pictures en la concisa sinopsis.

Los ingredientes de la estrategia

El misterio ha sido, precisamente, uno de los ingredientes que están contribuyendo a al fenómeno en el que se ha convertido la promoción de la película. La dosificación de la información respecto al argumento de la película ha alimentado la curiosidad de los espectadores, y de los consumidores, que han permanecido atentos a todas las publicaciones relacionadas con la cinta con la intención de obtener algún detalle. La apuesta por mostrar el tono y la estética de la película, pero solo aportar unas pinceladas sobre el argumento ha provocado que los espectadores se pregunten cuál será la historia, si se trata de una parodia, de una comedia o una mezcla de ambas cosas, y apunta a la compra de una entrada como única vía para resolver las dudas.

Esto se ha combinado, entre otras cosas, con las propias características de Barbie. Mattel lanzó la muñeca al mercado por primera vez en el año 1959, y desde entonces se ha posicionado como uno de los juguetes más vendidos a nivel internacional y ha ocupado un papel destacado en el imaginario colectivo. La compañía ha sabido adaptarse a lo largo de las décadas a los cambios que ha experimentado la sociedad, tal y como demuestra su apuesta por la representación y la diversidad y la creación de diferentes modelos de muñeca que atienden a etnias, capacidades, profesiones y formas corporales. Todo ello le otorga a la película el potencial de atraer múltiples segmentos de audiencia, desde adolescentes -la película está clasificada para mayores de 13 años- hasta adultos que jugaron y conocieron la muñeca cuando eran más jóvenes.

A este respecto, éxito de la película recae en la capitalización del interés de las audiencias por lo nostálgico, así como el aspecto intergeneracional de la película. Pero también está apostando por explotar las cualidades emocionales y estéticas del universo de la muñeca, trasladando los códigos de la marca a las plataformas sociales, especialmente a aquellas con fuerte componente visual, como TikTok e Instagram.

De esta forma, el rosa intenso característico de Barbie, el brillo y el glamour han copado las redes sociales, para las que se han desarrollado filtros, etiquetas y emoticones específicos con los que se ha alentado a los usuarios a compartir imágenes personalizadas y contenidos relacionados con la película. La promoción de la película se ha apoyado especialmente en las categorías de moda y belleza -muy populares en el ecosistema digital- haciendo que el concepto “barbiecore”, que invita a abrazar la estética de la muñeca, haya sido tendencia durante meses.

Una estrategia de colaboraciones

Asimismo, la estrategia de marketing de la película ha sabido encauzar los sentimientos de diversión, amabilidad, alegría y festividad que Barbie ha trabajado durante años. El carácter “juguetón” tanto de la muñeca como de la película han abierto las puertas a todo un ecosistema de activaciones publicitarias y comerciales, así como cientos de alianzas y asociaciones con marcas a las que han podido sumarse, de una manera u otra, decenas de empresas de distintas categorías y sectores.

Airbnb, Xbox, Forever 21, Starbucks o NYX Cosmetics son algunas de las marcas que han lanzado productos relacionados con Barbie aprovechando el estreno de la película. La estrategia se basa en la apuesta de Mattel por el negocio de propiedad intelectual, que a lo largo de los últimos tiempos le ha llevado establecer lucrativos acuerdos de licencias para algunas de sus franquicias más destacadas de muñecos, como Hot Wheels o la propia Barbie.

No obstante, se trata de alianzas win-win, es decir, beneficiosas para ambas partes: Warner Bros. Pictures y Mattel logran por esta vía alcanzar a nuevos espectadores y consumidores; mientras que las marcas colaboradoras capitalizan el interés por la película.
Según recoge Wall Street Journal, en algunos acuerdos las marcas pagan a Mattel el fee de la licencia, mientras que en otros le otorgan del 5% al 15% de las ventas

Tal y como señaló Richard Dickson, Presidente y COO de Mattel al citado medio, la compañía quiere que “todo el mundo juegue con Barbie”, pero eso “no significa necesariamente jugar con una muñeca”. En este sentido, la juguetera entiende la película y su estrategia promocional como una fórmula para expandir el universo Barbie más allá de las estanterías de las tiendas de juguetes. “La gran oportunidad para nosotros va a estar fuera de los lineales. Ahí es donde vemos que la monetización de la marca avanza”, comentó a Bloomberg.

Esta no es una estrategia reciente, ya que películas como “Avatar” o “Black Panther” la han ejecutado en sus promociones. Sin embargo, Mattel la ha elevado a nuevas cotas con cientos de alianzas y demostrando, por un lado, el valor del co-branding, y por otro, la capacidad de una marca para expandirse en nuevos contextos. En su conjunto, la estrategia de “Barbie, la película” podría sentar un precedente claro a la hora de abordar el marketing en la industria cinematográfica.

El timing y la conversación social

Otras marcas, especialmente las vinculadas al ámbito cinematográfico, han ido un paso más allá de la comunicación y han capitalizado el momento para impulsar sus ventas y resultados de negocio. Es el caso, el Cine Filmax de Barcelona que, consciente del interés de la audiencia por ambas películas, está ofreciendo una sesión doble para disfrutar de una tarde completa de cine para el jueves 20 de julio.

Una película para construir marca

Pese a la masiva estrategia promocional impulsada por Mattel para incentivar a los espectadores a que acudan a las salas, “Barbie, la película” no es un branded content, puesto que Mattel no ha financiado directamente la película, aunque sí forma parte de la producción.
Su vinculación a la cinta reside en la venta de la IP, la propiedad intelectual, por la que se estima que Warner Bros. Pictures habría pagado entre 25 y 50 millones de dólares, según recoge Wall Street Journal

“Barbie, la película” encajaría en la corriente de las brand movies, como se ha venido a denominar al fenómeno de producciones cinematográficas recientes que abordan figuras empresariales, hitos corporativos o trayectorias de marcas. “Air”, basada en la creación de las zapatillas Air Jordan de Nike, o “Flamin’ Hot”, basada en la creación de los snacks Cheetos, son algunos de los ejemplos más recientes.

Con todo, las oportunidades de negocio que la película ofrece para Mattel son evidentes. Sin ir más lejos, la anticipación al estreno ya se ha hecho notar en las ventas de la juguetera. Y es que, según el comparador de precios Idealo, la demanda de la muñeca se ha incrementado un 17% entre los consumidores solamente durante el mes de junio. Por su parte, desde Wallapop informan que la búsqueda de Barbies en la plataforma se ha incrementado en un 61% en la última semana.

No obstante, según recoge AdAge, la película ha tenido un efecto notable en las ventas de la muñeca desde que se diera luz verde al proyecto cinematográfico. Así, entre 2013 y 2018 Mattel vio caer las ventas de Barbie, debido principalmente a las críticas en torno a la perpetuación de los estereotipos de belleza, hasta los 1.100 millones de dólares.
Pero el anuncio de la película dirigida por Greta Gerwig elevó las ventas en 2021 hasta los 1.700 millones.

El impacto de “Barbie, la película”, no obstante, espera apreciarse en toda la industria juguetera. Atendiendo a datos de Euromonitor Internacional, se espera que el efecto de la cinta ayude a incrementar la venta de muñecos y accesorios en un 16% para 2026, en comparación con 2022. Así, la industria de las muñecas podría llegar a alcanzar los 14.000 millones de dólares para 2027.

Sin embargo, y más allá de las ventas, el verdadero impacto de la cinta se espera en la propia marca Barbie. Para Lisa McKnight Vicepresidenta Ejecutiva y Responsable del portfolio de Barbie y Muñecas en Mattel, la película es una importante inversión a largo plazo en la marca Barbie, una que Mattel espera que ayude a vender muñecas y a atraer a las audiencias mayores.

Lo hará a través de una narrativa que promueve, en línea con los esfuerzos recientes de la compañía, la diversidad, la igualdad y el empoderamiento femenino. “Esta película recontextualizará la marca para la próxima década”, ha señalado McKnight a Adweek. “Va a alentar a las personas que se han alejado de Barbie a volver a comprometerse y pensar más ampliamente sobre la marca”.
Llega una nueva era. La de Barbie.

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Threads: Un Desafío en el Mundo de las Redes Sociales: Pérdida de Usuarios Activos y Tiempo de Permanencia en Descenso

¡Threads de Meta alcanza los 100 millones de usuarios registrados en solo 15 días, un logro excepcional para esta prometedora aplicación de redes sociales! Mark Zuckerberg, líder de Meta, no ha perdido la oportunidad de destacar públicamente este impresionante crecimiento.

Sin embargo, en el competitivo mundo de las redes sociales, las métricas clave para evaluar el éxito van más allá de la cantidad de usuarios registrados. Aspectos como el número de usuarios activos y el tiempo de permanencia también son fundamentales. Aquí es donde Threads comienza a enfrentar algunos desafíos.

Según el informe del prestigioso The Wall Street Journal, basado en datos proporcionados por Sensor Tower, Threads ha experimentado una disminución de aproximadamente el 70% en sus usuarios diarios activos (DAU) desde su punto máximo el 7 de julio. Aunque todavía cuenta con alrededor de 13 millones de usuarios diarios, este declive es una señal de alerta para el equipo de Threads.
Además, el tiempo promedio que los usuarios de iOS y Android pasan en la aplicación también ha disminuido significativamente, pasando de unos 19 minutos a solo cuatro minutos.
Esta baja en el compromiso de los usuarios pone en evidencia la diferencia de rendimiento entre Threads y su competidor principal, Twitter.

A pesar de la situación, desde Meta se mantienen optimistas y afirman que están tomando medidas para hacer que Threads sea más atractivo para los usuarios. Una de las estrategias es agregar funciones que permitan asemejarse más a Twitter, lo que podría ser clave para conquistar a una mayor audiencia.

Aunque aún no se ha revelado el detalle exacto de las próximas funciones que llegarán a Threads, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha dejado entrever algunas pistas. Por ejemplo, una de las demandas más recurrentes de los usuarios es la posibilidad de tener un feed que muestre únicamente publicaciones de las personas que seguimos, y él ha asegurado que esto está en desarrollo.

Otras funciones potenciales, como la capacidad de explorar tendencias y utilizar hashtags (actualmente solo disponibles en Instagram, pero no en Threads), así como mejoras en el buscador para permitir la búsqueda de publicaciones y contenidos, podrían ser incorporadas para impulsar el crecimiento de la aplicación.

En resumen, a pesar del impresionante hito de alcanzar 100 millones de usuarios registrados en un corto período, Threads enfrenta desafíos con una disminución en sus usuarios activos y tiempo de permanencia. Sin embargo, Meta está decidido a mejorar la situación y está trabajando en nuevas funciones que puedan aumentar el atractivo de Threads para los usuarios y hacerlo una verdadera competencia para Twitter. Estaremos atentos a los próximos desarrollos para ver cómo evoluciona esta emocionante aplicación de redes sociales.

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Threads: La Nueva Red Social que Conquista a los Usuarios de Instagram y el Impacto en las Estrategias de Marketing Digital

El auge del Internet y las redes sociales ha revolucionado los hábitos de consumo y las estrategias de marketing digital. Con la llegada de Threads, surge la pregunta entre las empresas si deben tener presencia en esta plataforma y cómo podría impulsar sus ventas. En este artículo, exploraremos por qué esta nueva red social es una excelente opción para aquellas pymes con base de seguidores en Instagram, especialmente si su nicho de clientes está entre los 15 y 35 años. Además, analizaremos los factores a considerar y cómo las marcas pueden incursionar en Threads para fortalecer su presencia digital.

Aprovechando la Oportunidad de Threads
Según Sergio Iovanovich, director de desarrollo de productos de Publicis Groupe, estar presente en Threads es esencial para las pymes que ya cuentan con una base de seguidores en Instagram. Con un número creciente de usuarios migrando desde Instagram hacia esta nueva red social, conectar con el público objetivo de entre 15 y 35 años se vuelve imprescindible para mantener la conexión con los clientes y mantenerse al día con las últimas tendencias.

Ventajas y Desafíos de Threads para Empresas
Una de las ventajas clave de Threads es que, hasta el momento, no se monetiza ni se permite la publicidad pagada. Sin embargo, es probable que en un futuro cercano esto cambie, y las empresas pequeñas podrán aprovechar precios accesibles al inicio de la implementación de la publicidad.

Meta ha facilitado la creación de cuentas en Threads, lo que ha impulsado el crecimiento rápido de esta plataforma. Grandes marcas como Coca Cola, Netflix, Bimbo y Adidas ya han incursionado en Threads, pero otras empresas aún se encuentran analizando si es conveniente para su estrategia de marketing digital.

Cautivando a la Audiencia en Threads
Incursionar en Threads desde una cuenta de Instagram es sencillo y rápido. Descargar la aplicación y vincular las cuentas permitirá que seguidores y seguidos se trasladen automáticamente. Esta nueva red social se enfoca en la inmediatez de noticias y acontecimientos, con formatos cortos y limitaciones en caracteres, fotos y duración de videos. Esto significa que no es necesario una producción compleja para generar contenido, lo que ahorra tiempo y recursos para las empresas.

Desafíos y Recomendaciones
Aunque Threads presenta oportunidades para las marcas, también existen ciertas preocupaciones. La vinculación de la cuenta de Threads con Instagram puede generar polémica, ya que si se elimina una cuenta, ambas se perderán. Además, algunos usuarios cuestionan la cantidad de datos que se pueden solicitar en la plataforma.

En conclusión, Threads representa una oportunidad para fortalecer la presencia digital de las marcas y conectar con los usuarios de Instagram, especialmente aquellos pertenecientes al grupo de 15 a 35 años. Aunque existen desafíos, las ventajas superan los posibles inconvenientes. Estar presente en esta nueva red social demuestra adaptabilidad y actualización con las tendencias, lo que puede generar vínculos más sólidos con los clientes y aumentar el impacto en las estrategias de marketing digital de las empresas.

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Data-driven storytelling: basado en los datos de la UX y fuentes de terceros

El marketing de contenidos es una de las herramientas más efectivas para conectar con la audiencia, pero para que un mensaje sea realmente efectivo, es necesario encontrar la forma adecuada de presentarlo. El storytelling es una técnica de narración de historias que ha ganado gran popularidad en los últimos años, ya que permite a las marcas conectarse con su público y transmitir su mensaje de forma emocional. La última tendencia en marketing de contenidos es el storytelling basado en datos, que consiste en combinar el storytelling con los datos para hacer que nuestras historias sean aún más efectivas.24

Análisis de datos: Para crear historias efectivas, es necesario tener una comprensión profunda de los datos que se utilizarán, ya que esto nos permite comprender la información necesaria para contar una historia efectiva, conocer mejor a nuestra audiencia y descubrir lo que realmente les importa. Al comprenderla mejor, podemos crear historias que les hablen directamente y les ayuden a conectarse con nuestra marca.

Visualización de datos: La visualización de datos es una técnica que nos ayuda a expresar los datos de manera comprensible, memorable y atractiva. Nos permite detectar tendencias y patrones que no fueron evidentes de otra manera, y presentarlos de una manera fácil de entender. Esto hace que nuestros datos sean más accesibles y atractivos para nuestra audiencia.

Narrativa: El storytelling siempre ha sido un elemento clave en el marketing de contenidos. La narrativa es lo que da cohesión a nuestra historia y ayuda a nuestros datos a tener un significado. Es el hilo conductor, y es importante tener en cuenta que la narrativa debe apoyar a las visualizaciones y no competir con ellas.

Historias de datos: El storytelling basado en datos es una técnica versátil y flexible que puede ser utilizada por una amplia variedad de marcas. Pueden ser utilizadas para transmitir información, para persuadir a la audiencia y para mostrar el impacto de nuestros productos o servicios. Al utilizar historias de datos, podemos aportar significado, valor y credibilidad a nuestra marca.

Como conclusión, podemos decir que el storytelling basado en datos es una tendencia creciente en marketing de contenidos que ha llegado para quedarse. A medida que más empresas se den cuenta de la importancia de contar historias efectivas, esperamos ver una mayor adopción de esta técnica.
El storytelling basado en datos nos permite conectar con nuestra audiencia de una manera más profunda y efectiva, y es una herramienta que todas las empresas pueden considerar al crear su estrategia de marketing de contenidos.

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Prepárate para el futuro: 5 tendencias en branding, diseño y UX para el 2023

¡Bienvenidos a nuestro artículo sobre las tendencias en branding, diseño y UX para el año 2023!
El mundo del marketing y el diseño nunca ha sido tan emocionante y lleno de posibilidades como lo es hoy en día. Las tendencias cambian rápidamente y siempre hay nuevas formas de conectarse con los clientes y usuarios finales.
En este artículo, vamos a explorar las 5 tendencias más importantes en branding, diseño y UX que creemos que marcarán la pauta en el año 2023.24
Desde el uso del modo oscuro hasta la inclusividad y diversidad, pasando por la creciente importancia del metaverso en el diseño y UX, y la simplificación de la arquitectura de la información y los viajes de los usuarios, estas tendencias están transformando la forma en que las marcas interactúan con su público.
¡Sigue leyendo para descubrir más!

  • Modo oscuro

Esta tendencia de UX está teniendo mucho éxito entre los sitios web de las empresas o de los ecommerce. Seguro que has oído hablar del modo oscuro, una opción que aparece en la mayoría de las interfaces de usuario y que también lo presentan una gran cantidad de aplicaciones móviles. El modo oscuro o dark mode (a diferencia del modo claro) hace que la plataforma se muestre con una superficie oscura, provocando que el texto y resto de elementos destaquen más. El modo oscuro no es nada nuevo en el diseño en marketing digital, pero si bien no había destacado mucho, sin duda se va a convertir en una de las tendencias más interesantes de este 2023.
A nivel visual aportará a tus plataformas un aire más elegante, pero los beneficios de esta tendencia no son solo a nivel estético. El modo oscuro permite una mejor visibilidad y legibilidad de la web, reduce el consumo de energía de los dispositivos e incluso muestra con más detalle las imágenes y vídeos. A lo largo del año 2023 vamos a ver cómo una gran cantidad de empresas incluyen esta opción en sus plataformas, ya que los usuarios lo prefieren frente al modo estándar.

  • Interactive branding

El público ya no ve a las marcas como simples proveedoras de productos o servicios, las ven también como unas proveedoras de experiencias y, como tal, les gusta poder comunicarse con ellas e interactuar. En este contexto, el interactive branding (marca interactiva) va a ser una de las tendencias de marketing de este 2023.
¿A qué nos referimos con interactive branding? Pues a todas aquellas acciones de marketing que van a permitir a los usuarios formar parte de la marca y de su camino. Es decir, ya no es suficiente con subir un artículo al blog, avisar de las nuevas publicaciones o de los nuevos productos. El público quiere que respondas sus preguntas de forma directa, que su proceso de compra sea interesante y que, en definitiva, durante su viaje se sienta atendido y como una figura activa.
Los cuestionarios, las encuestas, las infografías, los mapas interactivos, los correos electrónicos personalizados, las webs con animaciones atractivas y las interacciones en redes sociales son algunas de las opciones que tienes como marca para crear un branding más interactivo en el que el cliente se sienta el centro de tu estrategia.

  • Inclusividad y diversidad

¿Sabías que los anuncios que son percibidos por la audiencia como más inclusivos y diversos tienen una alta tasa de interacción?
La diversidad y la inclusividad llevan siendo tendencia hace tiempo no solo en el marketing digital, sino también en otros aspectos de la vida, y no parece que vaya a cambiar a corto plazo. El público cada vez está más comprometido con las causas sociales que le rodean y exige lo mismo a las marcas. La indiferencia de las empresas es algo del pasado. Ahora, a las organizaciones se les pide que pongan su granito de arena en hacer del mundo un lugar mejor. Por ello, conceptos como la ecología o la igualdad también se han convertido en tendencias de 2023 para el marketing digital y las diferentes industrias.
Aquellas marcas que se atrevan a destruir estereotipos y mostrar la diversidad de personas que existen serán las que se ganen el corazón de la gente, pues conseguirán conectar con las personas.
Una manera de plasmar la inclusividad y la diversidad en tu branding puede ser contando historias de personas reales que han probado tus productos y servicios, sin filtros y sin guión. Sin embargo, hay muchas otras formas de conseguir que cada vez más personas se sientan identificadas con tu marca y 2023 es el mejor momento para intentarlo.

  • Metaverso en el diseño y UX

Seguro que has oído hablar del metaverso y que no te sorprende que sea una de las tendencias en branding, diseño y UX de 2023.
Sin embargo, ¿sabes realmente qué es? El metaverso es un mundo virtual en el que los usuarios (a través de dispositivos digitales) pueden realizar dentro de él actividades de su vida diaria mientras están en contacto con otros usuarios. Trabajar, estudiar, jugar o hacer reuniones son algunas de las actividades que se pueden hacer en esta nueva realidad. Y, como marca, el metaverso te ofrece un nuevo universo en el que expandirte y comunicarte.
Son ya muchas las empresas que han querido experimentar en el metaverso, como Coca-Cola, que ya ha desarrollado el primer sabor de un refresco dentro de este mundo virtual, o Nike, que ha apostado por los NFT para poner a la venta zapatillas digitales con diseño exclusivo para que los avatares del metaverso puedan vestirlas. Pero la creación de productos no es la única opción que tienen las marcas en este mundo, también puedes desarrollar estrategias de promoción en el mismo para que los usuarios las consuman en la vida real

  • Simplificación de la arquitectura de la información y los viajes de los usuarios

La sencillez es la clave del éxito si hablamos de UX. Los usuarios, cuando entran en contacto con las plataformas en las que las marcas tienen presencia, quieren disfrutar del camino. Por ello, la experiencia de usuario que ofrezcas a tu público no puede estar llena de complejidades.
Aunque esto viene siendo un imperativo desde hace tiempo, en el año 2023 lo va a ser más, convirtiéndose por ello en una de las tendencias de marketing más importantes.
No esperes más para implementar mejoras y cambios en tus plataformas con el fin de hacerlas más accesibles, cómodas e intuitivas.
Son dos los conceptos en los que debes pensar a la hora de plantear tus webs: diseño y funcionalidad. Simple y llanamente. Evita diseños cargados que confundan y alteren al usuario y apuesta por el minimalista y los diseños intuitivos. No lo olvides: en UX, menos, es más.Esto no quiere decir que no puedas añadir más funcionalidades a tu web o que te tenga que dar miedo incluir tus nuevos productos o servicios, pero es importante que sepas implementar esos cambios de la mejor manera posible
En conclusión, las tendencias en branding, diseño y UX para el año 2023 son fascinantes e innovadoras.
Desde el modo oscuro hasta la simplificación de la arquitectura de la información y los viajes de los usuarios, pasando por la inclusividad y diversidad y el metaverso en el diseño y UX, estas tendencias están transformando la forma en que las marcas se relacionan con su público y cómo los usuarios interactúan con los productos y servicios que ofrecen. Es importante estar al día con estas tendencias para poder consolidar competitivo y satisfacer las necesidades de los consumidores.

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Logos adaptables

En la era digital en la que vivimos, es importante que las marcas tengan presencia en diferentes plataformas para llegar a un público más amplio y diverso. Redes sociales, páginas web, tiendas en línea, entre otros, son algunos de los canales en los que se puede encontrar una marca. Sin embargo, cada plataforma tiene sus propios requisitos y demandas, lo que significa que la apariencia de la marca puede variar en cada una de ellas.

Una de las formas en que esto se puede ver es a través de los logotipos de las marcas. diferentes de la plataforma en la que se encuentran, pueden aparecer en diferentes formatos y tamaños, como en la foto de perfil, en un banner, en un video, en una imagen rectangular o cuadrada. Y aunque esto puede parecer una tarea complicada, es fundamental tener logotipos adaptables para poder cumplir con los requisitos de cada plataforma.

Además, si la marca también tiene presencia física en tiendas, es aún más importante contar con una variedad de logotipos adaptables. Y es que, en el mundo digital actual, tener logotipos de diferentes tamaños es esencial para una estrategia de branding exitosa. Pero no solo eso, también es necesario contar con versiones simplificadas de los mismos, ya que, en muchas ocasiones, no se podrá plasmar la versión original debido a problemas de tamaño o formato.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que, independientemente de las diferentes versiones que se creen de los logotipos, es fundamental mantener la misma estética y esencia en todos ellos. De lo contrario, la marca perdería coherencia en su estrategia de marketing digital y no sería reconocible.

En resumen, para tener éxito en el mundo digital, es fundamental que las marcas tengan presencia en diferentes plataformas. Y para lograr esto, es necesario contar con logotipos adaptables y versiones simplificadas que mantengan la misma estética y esencia de la marca. De esta manera, se puede garantizar que la marca sea reconocible y coherente en todos los canales en los que se encuentren.

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Cómo la realidad virtual y aumentada transformarán el marketing en 2023

La realidad virtual y aumentada han llegado para quedarse, y su impacto en el marketing es cada vez más evidente. En 2023, estas tecnologías transformarán la forma en que las marcas interactúan con su público, permitiéndoles crear experiencias inmersivas y personalizadas que cautivan y fidelizan a los consumidores.

En primer lugar, la realidad virtual y aumentada permitirán a las marcas crear experiencias de compras únicas, en las que los clientes pueden ver y probar productos en un entorno virtual. Por ejemplo, una tienda de ropa podría ofrecer a sus clientes la posibilidad de probarse ropa en un vestidor virtual antes de realizar la compra.

En segundo lugar, la realidad virtual y aumentada permitirán a las marcas crear experiencias de marketing más emocionales y auténticas. Por ejemplo, una marca de viajes podría ofrecer a sus clientes una experiencia virtual de un destino turístico, permitiéndoles explorar los lugares más emblemáticos antes de realizar la reserva.

En tercer lugar, la realidad virtual y aumentada permitirán a las marcas medir con mayor precisión el impacto de sus campañas de marketing. Gracias a la analítica avanzada, las marcas podrán conocer el comportamiento y las preferencias de sus clientes, lo que les permitirá ajustar su estrategia y mejorar el retorno de inversión.

En cuarto lugar, la realidad virtual y aumentada permitirán a las marcas llegar a nuevos públicos. Por ejemplo, una marca de alimentos podría crear una experiencia virtual en la que los clientes pueden aprender a cocinar un plato típico de otra cultura, ampliando así su objetivo público y abriendo nuevas oportunidades de negocio.

En quinto lugar, la realidad virtual y aumentada permitirán a las marcas ofrecer experiencias más seguras y accesibles. Por ejemplo, una marca de deportes extremos podría ofrecer a sus clientes una experiencia virtual en la que puedan practicar su deporte favorito de manera segura y sin riesgos.

En conclusión, la realidad virtual y aumentada están transformando la forma en que las marcas interactúan con su público, ofreciendo experiencias únicas, personalizadas y emocionales que fidelizan a los clientes y generan nuevas oportunidades de negocio. Descubre cómo estas tecnologías pueden ayudarte a marcar a destacar en 2023 ya diferenciarse de la competencia.

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¿Cómo aprovechar las tendencias de redes sociales en 2023?

El mundo del marketing digital está en constante evolución y, para tener éxito en este campo, es fundamental estar al tanto de las tendencias y adaptarse a ellas. Con la llegada del 2023, hay algunas tendencias que cobrarán aún más importancia y que podrían marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una estrategia de marketing digital. En este artículo, exploraremos algunas de estas tendencias y cómo aprovecharlas para mejorar tus resultados.

Contenido en video: el video se ha convertido en uno de los formatos de contenido más populares en la actualidad y esta tendencia seguirá creciendo en el 2023. Para aprovechar esta tendencia, es importante crear contenido en video de alta calidad y adaptado a los diferentes canales y plataformas. Los videos cortos y con un enfoque en la historia serán especialmente efectivos en el futuro.

  • Búsqueda por voz: la búsqueda por voz es otra tendencia que ganará popularidad en el 2023. Para aprovechar esta tendencia, es importante optimizar tu contenido para palabras clave de búsqueda por voz, y asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para la búsqueda por voz.

 

  • Inteligencia Artificial: la inteligencia artificial (IA) se está convirtiendo en una herramienta cada vez más importante en el marketing digital. En el 2023, la IA se ajustará para personalizar la experiencia del usuario, automatizar procesos y mejorar la eficiencia de las campañas de marketing digital.

 

  • Marketing de influencia: el marketing de influencia es una tendencia que ha estado en auge durante los últimos años y que seguirá siendo importante en el 2023. Para aprovechar esta tendencia, es importante colaborar con los influencers adecuados para tu marca y asegurarte de que la colaboración sea ​​auténtica y relevante para tu audiencia.

 

  • Experiencia del usuario: la experiencia del usuario seguirá siendo una de las principales prioridades en el marketing digital en el 2023. Para aprovechar esta tendencia, es importante exigir en la personalización, la accesibilidad y la simplicidad en la experiencia del usuario en tu sitio web y en tus campañas de marketing digital.

 

En conclusión, para aprovechar las tendencias de marketing digital en el 2023, es importante estar al tanto de las últimas novedades y adaptarse a los cambios del mercado. El contenido en video, la búsqueda por voz, la inteligencia artificial, el marketing de influencia y la experiencia del usuario son algunas de las tendencias que serán claves en el próximo año. Al incorporar tendencias en tu estrategia de marketing digital, podrás mejorar tus resultados y mantener tu marca relevante en un mercado en constante evolución.

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La evolución del marketing inmobiliario: por qué las redes sociales son clave en la estrategia actual

El marketing inmobiliario ha experimentado una evolución constante en las últimas décadas, y con el aumento de las redes sociales en la última década, ha habido un cambio significativo en las estrategias utilizadas en la industria. Hoy en día, las redes sociales son clave en la estrategia de marketing inmobiliario, y en este artículo de blog vamos a explorar por qué.

Antes de que las redes sociales se convirtieran en la norma, los agentes inmobiliarios utilizaban principalmente estrategias de marketing tradicionales, como anuncios en periódicos y revistas, carteles en la calle y publicidad en la radio y televisión. Estas estrategias aún son importantes hoy en día, pero las redes sociales han abierto un nuevo mundo de posibilidades en el marketing inmobiliario.

Las redes sociales permiten a los agentes inmobiliarios llegar a una audiencia mucho más amplia y específica. Con la capacidad de publicar anuncios y contenido en línea, los agentes inmobiliarios pueden llegar a personas que viven fuera de su área local, así como a aquellos que buscan propiedades en su área.
Las redes sociales también permiten a los agentes inmobiliarios mostrar sus propiedades de una manera más atractiva y visual. Los anuncios de propiedades en las redes sociales pueden incluir fotos y videos, lo que hace que sea más fácil para los posibles compradores tener una idea de cómo se verá la propiedad en persona.

Otra ventaja de las redes sociales en el marketing inmobiliario es la capacidad de interactuar con los clientes potenciales en tiempo real. Los agentes inmobiliarios pueden responder preguntas y dar información adicional sobre la propiedad en cuestión en los comentarios de las publicaciones. Esto les permite relaciones más sólidas con los clientes potenciales y ayudarán a tomar una decisión de compra informada.

Las redes sociales también ofrecen una forma efectiva de generar y nutrir leads. Los agentes inmobiliarios pueden utilizar las redes sociales para crear contenido educativo y atractivo, como guías para compradores de vivienda o videos que explican el proceso de compra de una propiedad. Esto puede atraer clientes potenciales y ayudar a entender mejor el mercado inmobiliario, lo que puede llevar a cabo ventas futuras.

En resumen, las redes sociales son clave en la estrategia actual de marketing inmobiliario. Ofrecen a los agentes inmobiliarios una forma de llegar a una audiencia más amplia y específica, mostrar propiedades de una manera más atractiva y visual, interactuar con los clientes potenciales en tiempo real y generar y nutrir leads. Si eres un agente inmobiliario que aún no utiliza las redes sociales en tu estrategia de marketing, ahora es el momento de hacerlo.